{"id":3688,"date":"2021-03-30T17:54:25","date_gmt":"2021-03-30T17:54:25","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.marcelserrano.com\/?p=3688"},"modified":"2023-06-26T08:22:31","modified_gmt":"2023-06-26T11:22:31","slug":"rebranding-tre","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/marcelserrano.com\/en\/rebranding-tre\/","title":{"rendered":"Rebranding Tre em 5 passos"},"content":{"rendered":"
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Rebranding<\/em>, ou redesign<\/em>, \u00e9 quando uma empresa passa por um processo de moderniza\u00e7\u00e3o da sua identidade visual<\/a>. Essa \u00e9 uma \u00f3tima oportunidade para criar uma marca forte que reflita com precis\u00e3o os valores e o posicionamento da empresa.<\/p>\n\n\n\n

Tre<\/a><\/strong> \u00e9 uma elegante marca de moda sustent\u00e1vel criada em 2015 pela talentosa designer e amiga Oriana Tre, suas roupas est\u00e3o \u00e0 venda em 5 pa\u00edses da Europa, e recentemente tive a alegria de fazer o seu rebranding<\/em>.<\/p>\n\n\n\n

“Tradicionalmente, o design tem quatro objetivos poss\u00edveis: identificar,
informar, entreter ou persuadir. Mas, com a gest\u00e3o de marca, encontramos
um quinto: diferenciar<\/strong>. Enquanto os primeiros quatro s\u00e3o t\u00e1ticos, o quinto \u00e9
estrat\u00e9gico, com profundas ra\u00edzes na est\u00e9tica – uma poderosa combina\u00e7\u00e3o de
l\u00f3gica e m\u00e1gica.” <\/em><\/p>Marty Neumeier<\/a><\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n

1 – Comece pelo porqu\u00ea<\/h2>\n\n\n\n

A cria\u00e7\u00e3o de uma identidade visual come\u00e7a pela compreens\u00e3o do porqu\u00ea a marca existe. A parte visual surge depois como consequ\u00eancia dessa compreens\u00e3o. Comecei o rebranding<\/em> da Tre procurando entender profundamente a filosofia por tr\u00e1s da marca, para isso, tive diversas boas conversas com a Oriana e com a Ana Hern\u00e1ndez, sua s\u00f3cia. Fizemos o simples e potente exerc\u00edcio do Golden Circle<\/a>, do Simon Sinek<\/a>, e ele nos forneceu valiosas informa\u00e7\u00f5es sobre os fundamentos da marca, o posicionamento que ela pretende ter no mercado, e as estrat\u00e9gias que a levar\u00e1 ao seu objetivo. A partir da\u00ed pudemos revisitar a miss\u00e3o, a vis\u00e3o, os valores<\/a>, encontrar palavras chave, e definir a combina\u00e7\u00e3o de arqu\u00e9tipos<\/a> que melhor representasse a marca. Quanto mais clareza eu tiver sobre a ess\u00eancia da empresa, melhor poderei comunic\u00e1-la na sua identidade.<\/p>\n\n\n\n

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2 – Logotipo<\/h2>\n\n\n\n

Leveza<\/strong> e eleg\u00e2ncia<\/strong> foram as caracter\u00edsticas chave que me levaram a pensar em um logo com o estilo de uma assinatura manual de gesto simples e solto. Fiz diversos esbo\u00e7os com diferentes estilos de assinatura, sempre buscando o movimento mais fluido poss\u00edvel. Depois de muitos rascunhos, testes e ajustes, cheguei \u00e0 vers\u00e3o oficial:<\/p>\n\n\n\n

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3 – Cores<\/h2>\n\n\n\n

Pensar sobre as cores da marca<\/a> \u00e9 sempre um exerc\u00edcio fabuloso. Esse t\u00f3pico merece uma aten\u00e7\u00e3o especial pois cada cor tem o poder de despertar diferentes sensa\u00e7\u00f5es e emo\u00e7\u00f5es em diferentes culturas. Por isso \u00e9 importante conhecermos bem o nosso p\u00fablico alvo, o repert\u00f3rio cultural em que ele est\u00e1 inserido, e assim poderemos selecionar tranquilamente as cores mais assertivas para a nossa comunica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

“O que os consumidores sentem sobre uma marca tem mais impacto do que aquilo que eles pensam sobre ela.”<\/p>Antonio Damasio – Neurocientista<\/a><\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n

Cruzamos os tra\u00e7os de personalidade e posicionamento da Tre com os significados das cores<\/a>, fizemos uma bela pesquisa de cores no Pinterest<\/a> e no Adobe Color<\/a>, analisamos muitas combina\u00e7\u00f5es poss\u00edveis, e assim chegamos \u00e0 nossa enxuta<\/a> cartela oficial de cores.<\/p>\n\n\n\n

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4 – Tipografias<\/h2>\n\n\n\n

As tipografias tamb\u00e9m possuem diferentes personalidades, despertam diferentes sensa\u00e7\u00f5es no subconsciente do consumidor, e desempenham um importante papel<\/a> na comunica\u00e7\u00e3o da marca. Uma das fun\u00e7\u00f5es da tipografia \u00e9 representar o tom de voz<\/strong> da marca, ent\u00e3o a sua escolha precisa estar em conson\u00e2ncia com a personalidade que queremos representar. Outro aspecto fundamental \u00e9 que as tipografias escolhidas funcionem em todas as plataformas e navegadores, ent\u00e3o pesquisar na vasta (e gr\u00e1tis) biblioteca do Goole Fonts<\/a> \u00e9 uma \u00f3tima pedida.<\/p>\n\n\n\n

Como a Tre \u00e9 uma marca moderna<\/strong> e minimalista<\/strong>, iniciei minha pesquisa j\u00e1 sabendo que usaria tipografias sem serifa. Depois de pesquisar bastante e testar diferentes combina\u00e7\u00f5es, selecionamos duas fam\u00edlias tipogr\u00e1ficas: uma principal para ser usada em t\u00edtulos, subt\u00edtulos e frases destacadas, e a outra para ser usada nos textos corridos.<\/p>\n\n\n\n

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5 – Aplica\u00e7\u00f5es<\/h2>\n\n\n\n

Depois de definir o logo, as cores, e as tipografias, partimos para a aplica\u00e7\u00e3o da marca no mundo real. Assim iniciamos a nossa pesquisa sobre as embalagens<\/a>, que al\u00e9m de levar em conta a funcionalidade e a est\u00e9tica, tamb\u00e9m precisa ser bem criteriosa na escolha dos materiais<\/strong> que ser\u00e3o usados na sua fabrica\u00e7\u00e3o. A sustentabilidade importa em todas as decis\u00f5es da marca, e os clientes mais antenados reparam em cada detalhe.<\/p>\n\n\n\n

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Ao final do processo de rebranding<\/em>, entrego um manual da marca<\/strong> explicando todos os detalhes sobre como a marca deve ser utilizada em cada ocasi\u00e3o. Esse manual \u00e9 um documento que servir\u00e1 como refer\u00eancia para que a comunica\u00e7\u00e3o se mantenha consistente ao longo do tempo, tornando a marca cada vez mais forte, reconhec\u00edvel e memoriz\u00e1vel. Aqui come\u00e7a o branding<\/a>!<\/p>\n\n\n\n

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E a\u00ed, curtiu o processo e a marca nova? Ficou com alguma d\u00favida?<\/p>\n\n\n\n

Aproveita para j\u00e1 conhecer o site novo e as elegantes roupas sustent\u00e1veis da Tre >> Tre.land<\/a><\/p>\n\n\n\n

#designthinking #visualidentity #rebranding #madetolast<\/p>\n\n\n\n

<\/div><\/div>\n\n\n\n

Conecte-se com Marcel Serrano no LinkedIn<\/strong><\/a>, Instagram<\/strong><\/a> e<\/strong> Facebook<\/strong><\/a><\/p>\n\n\n\n

\n\n\n\n

Sobre o autor:<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Marcel Serrano \u00e9 ilustrador, se graduou em Comunica\u00e7\u00e3o Visual na UFRJ, se p\u00f3s graduou em Design Estrat\u00e9gico na ESPM, se especializou em estamparia desenhando por 9 anos para algumas das principais marcas de moda do Rio de Janeiro. Atualmente vive em Barcelona, coordena a comunica\u00e7\u00e3o da Moda Sostenible Barcelona, e trabalha como freelancer criando identidades visuais, estampas, ilustra\u00e7\u00f5es, murais, e buscando parcerias que gerem impactos positivos atrav\u00e9s do design, da moda e da arte.<\/p>\n\n\n\n

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