{"id":138,"date":"2020-07-28T22:47:09","date_gmt":"2020-07-28T22:47:09","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.marcelserrano.com\/?p=138"},"modified":"2023-06-26T08:38:18","modified_gmt":"2023-06-26T11:38:18","slug":"moda-transparencia-tracabilidade-e-voce-com-isso","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/marcelserrano.com\/en\/moda-transparencia-tracabilidade-e-voce-com-isso\/","title":{"rendered":"Moda, Transpar\u00eancia, Tra\u00e7abilidade, e voc\u00ea com isso?"},"content":{"rendered":"

“Transpar\u00eancia <\/a>e tra\u00e7abilidade s\u00e3o “a divulga\u00e7\u00e3o de informa\u00e7\u00f5es relativas \u00e0s mat\u00e9rias-primas, fabricantes e fornecedores, para que todas as partes interessadas, incluindo os consumidores finais, tenham um quadro completo e preciso do impacto \u00e9tico e ambiental de um produto.”<\/em><\/p>\n\n\n\n

– Robb Young em entrevista para Fibre2Fashion – 2014<\/a>
<\/p>\n\n\n\n

A demanda global por transpar\u00eancia na ind\u00fastria da moda passou a aumentar significativamente a partir de 2013, ap\u00f3s o desastre do edif\u00edcio Rana Plaza em Bangladesh<\/a>, que matou mais de 1.000 pessoas, feriu mais de 2.000, e alertou o mundo para as p\u00e9ssimas condi\u00e7\u00f5es de trabalho dessa ind\u00fastria. Logo ap\u00f3s o desastre, foi criado o Fashion Revolution<\/a>, uma campanha \/ movimento global formado por diversos l\u00edderes do setor, orientados pelos direitos humanos, e pela sustentabilidade na produ\u00e7\u00e3o e no consumo. A campanha #QuemFezMinhasRoupas<\/a> \u00e9 uma das importantes ferramentas que eles usam para promover a cultura da transpar\u00eancia, que ainda \u00e9 uma pr\u00e1tica restrita a poucas marcas, e exigida por poucos consumidores.<\/p>\n\n\n\n

\u201cA transpar\u00eancia \u00e9 apenas o in\u00edcio da jornada. A transpar\u00eancia \u00e9 uma importante ferramenta porque orienta as empresas a uma cultura de autoan\u00e1lise e presta\u00e7\u00e3o de contas, que, por sua vez, leva a mudan\u00e7as na forma como os neg\u00f3cios s\u00e3o conduzidos e, consequentemente, melhora as condi\u00e7\u00f5es de trabalho e de pr\u00e1ticas socioambientais na ind\u00fastria.\u201d<\/em><\/p>\n\n\n\n

– Fashion Transparency Index<\/a><\/p>\n\n\n\n

“Estamos fazendo campanha por uma ind\u00fastria onde a prote\u00e7\u00e3o ambiental, assim como os direitos humanos, s\u00e3o o padr\u00e3o e n\u00e3o a exce\u00e7\u00e3o”<\/em><\/p>\n\n\n\n

Carry Somers \u2013 Co Fundadora do Fashion Revolution<\/a><\/p>\n\n\n\n

Em 2016, o Fashion Revolution criou o \u00cdndice de Trasnpar\u00eancia na Moda (Fashion Transparency Index<\/a>), um relat\u00f3rio anual que ranqueia as empresas de moda de acordo com a quantidade de informa\u00e7\u00f5es que elas divulgam sobre as suas pol\u00edticas sociais, ambientais, e os processos da sua cadeia produtiva.<\/p>\n\n\n\n

Entre as marcas globais mais transparentes no relat\u00f3rio de 2020 est\u00e3o a H&M, C&A, Adidas\/Reebok, Espirit, Marks & Spencer, Patagonia, The North Face, Timberland e Vans.<\/p>\n\n\n\n

Ferramentas e Metodologias <\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Al\u00e9m do Fashion Revolution, existem outras institui\u00e7\u00f5es, ferramentas e metodologias que orientam as marcas de moda nessa jornada rumo \u00e0s melhores pr\u00e1ticas da sustentabilidade.

Uma dessas ferramentas \u00e9 o relat\u00f3rio anual The State of Fashion<\/em><\/strong>, produzido pela McKinsey<\/a>, em parceria com o Business of Fashion<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Na edi\u00e7\u00e3o do relat\u00f3rio de 2019<\/a>, a transpar\u00eancia radical<\/strong> foi indicada como uma das dez principais tend\u00eancias do mercado. Na edi\u00e7\u00e3o especial de 2020<\/a>, sobre a crise gerada pelo COVID-19, o relat\u00f3rio sinaliza que a conscientiza\u00e7\u00e3o dos consumidores tende a aumentar durante e ap\u00f3s a crise, aumentando junto a demanda por transpar\u00eancia. Segundo o relat\u00f3rio de 2019, os millennials<\/em> est\u00e3o na vanguarda do consumo consciente, com 52% afirmando que sempre pesquisam por informa\u00e7\u00f5es antes de comprar, em compara\u00e7\u00e3o com 45% dos consumidores da gera\u00e7\u00e3o Z, e 41% dos baby boomers<\/em>;

A Funda\u00e7\u00e3o Ellen Macartur<\/a> tamb\u00e9m \u00e9 uma refer\u00eancia no setor, e em 2017 divulgou o relat\u00f3rio \u201cNew textiles economy: Redesignin fashion\u2019s future<\/a>\u201d, que apresenta uma vis\u00e3o ambiciosa de um novo sistema, baseado nos princ\u00edpios da economia circular, que oferece benef\u00edcios tanto para a economia, quanto para a sociedade e para o meio ambiente;

O Global Reporting Initiative<\/a> (GRI) \u00e9 uma organiza\u00e7\u00e3o holandesa que desenvolve o relat\u00f3rio de sustentabilidade mais utilizado no mundo; ajuda empresas e governos a entenderem e comunicarem melhor os impactos que geram atrav\u00e9s de relat\u00f3rios robustos;

O Higg Index<\/a> \u00e9 um conjunto de ferramentas desenvolvidas pela Apparel Coalition<\/a>, que ajudam as empresas a avaliarem as performances dos desempenhos sociais e ambientais de suas produ\u00e7\u00f5es;<\/p>\n\n\n\n

A Life cycle assessment<\/a> (LCA), ou An\u00e1lise do Ciclo de Vida,  avalia os impactos ambientais diretos e indiretos de cada produto desde a sua concep\u00e7\u00e3o, extra\u00e7\u00e3o das mat\u00e9rias primas, manipula\u00e7\u00e3o industrial, transporte, uso e descarte;<\/p>\n\n\n\n

Certifica\u00e7\u00f5es<\/strong> <\/h2>\n\n\n\n

A ind\u00fastria da moda tamb\u00e9m produz as suas Fake News<\/em>, e o Greenwashing<\/em><\/a> \u00e9 uma das armadilhas que precisamos ficar atentos para n\u00e3o cair.

N\u00f3s, consumidores cada vez mais conscientes, temos um importante papel na evolu\u00e7\u00e3o da ind\u00fastria, e uma das ferramentas que contamos na hora de comprar uma pe\u00e7a de roupa sustent\u00e1vel \u00e9 perguntar se ela possui alguma certifica\u00e7\u00e3o. Existem diversos tipos de certifica\u00e7\u00f5es reconhecidas mundialmente, cada uma delas utiliza diferentes par\u00e2metros e crit\u00e9rios t\u00e9cnicos para classificar os produtos segundo \u00e0s suas especificidades. Aqui v\u00e3o 10 certifica\u00e7\u00f5es reconhecidas globalmente pra voc\u00ea ficar de olho:

1.  Better Cotton Initiative<\/a> (BCI) – \u00e9 uma organiza\u00e7\u00e3o global sem fins lucrativos que conduz o maior programa de sustentabilidade de algod\u00e3o do mundo. No Brasil, eles atuam junto \u00e0 ABRAPA<\/a>, que criou a certifica\u00e7\u00e3o Algod\u00e3o Brasileiro Respons\u00e1vel<\/a> (ABR);

2. OEKO TEX<\/a> – \u00e9 uma importante entidade formada por 18 institutos de pesquisa independentes na Europa e no Jap\u00e3o<\/a> que, juntos, criaram 6 tipos de certifica\u00e7\u00f5es para diferentes aplica\u00e7\u00f5es<\/a>;
<\/p>\n\n\n\n

3.  Global Organic Textile Standard<\/a> (GOTS) – \u00e9 uma certifica\u00e7\u00e3o espec\u00edfica para produtos feitos de fibras org\u00e2nicas<\/a>. O GOTS define rigorosos crit\u00e9rios ambientais e sociais ao longo de toda a cadeia de produ\u00e7\u00e3o dos tecidos org\u00e2nicos;

4.  Cradle to Cradle<\/a> (C2C) – Essa certifica\u00e7\u00e3o vai bem al\u00e9m da moda, e garante diferentes n\u00edveis de sustentabilidade a produtos como cadeiras, garrafas, embalagens, pisos, papel de parede, pe\u00e7as de carro\u2026

5.  Bluesign<\/a> – Selo su\u00ed\u00e7o criado no ano 2000 com objetivo de motivar fornecedores, fabricantes e marcas a reduzir o impacto geral dos seus t\u00eaxteis, com um foco especial nos produtos qu\u00edmicos utilizados;

6. Fair Wear Foundation<\/a> – \u00c9 uma certifica\u00e7\u00e3o que se baseia em padr\u00f5es internacionais dos direitos humanos<\/a>, para promover e garantir condi\u00e7\u00f5es dignas de trabalho em confec\u00e7\u00f5es e f\u00e1bricas em pa\u00edses como Bangladesh, Bulg\u00e1ria, China, \u00cdndia, Rom\u00eania, Tun\u00edsia, Indon\u00e9sia, Turquia e Vietn\u00e3;<\/p>\n\n\n\n

7. Fair Trade Certified<\/a> – \u00c9 uma certifica\u00e7\u00e3o muito utilizada na ind\u00fastria aliment\u00edcia, mas tamb\u00e9m se aplica \u00e0 moda. Atrav\u00e9s de produ\u00e7\u00f5es que garantem as condi\u00e7\u00f5es de trabalho adequadas, e \u00e0s vezes sal\u00e1rios acima do valor de mercado, as marcas associadas a esse selo est\u00e3o ajudando comunidades de alguns dos locais pobres do planeta a se desenvolverem dignamente;<\/p>\n\n\n\n

8. ECOCERT<\/a> – Outra certifica\u00e7\u00e3o que vai bem al\u00e9m dos produtos t\u00eaxteis, e h\u00e1 quase 30 anos garante boas pr\u00e1ticas industriais ao longo de toda a cadeia produtiva de produtos de diversos setores. Eles tamb\u00e9m oferecem consultorias<\/a>, treinamentos e capacita\u00e7\u00f5es<\/a> como planta\u00e7\u00f5es org\u00e2nicas, responsabilidade social, desenvolvimento sustent\u00e1vel…<\/p>\n\n\n\n

9. B Corporation<\/a> – Tamb\u00e9m presentes no Brasil<\/a>, as empresas do Sistema B<\/em> atuam em diferentes setores. As empresas com esse selo atendem a altos padr\u00f5es de desenvolvimento social, ambiental, transpar\u00eancia, e utilizam os seus neg\u00f3cios para impactar positivamente a ind\u00fastria atrav\u00e9s do almejado equil\u00edbrio entre lucro e prop\u00f3sito;<\/p>\n\n\n\n

10. People for the Ethical Treatment of Animals (PETA)<\/a> – Os animais tamb\u00e9m t\u00eam todo o direito a tratamento \u00e9tico, e as marcas de moda<\/a> que utilizam esse certificado est\u00e3o dizendo que seus produtos s\u00e3o veganos. O certificado \u00e9 emitido de boa f\u00e9 mediante o pagamento anual de uma taxa<\/a>, mas a comunidade vegana global est\u00e1 atenta aos movimentos das marcas, e n\u00e3o deixa passar produtos que n\u00e3o cumprem o que prometem.<\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

\"\"\/<\/figure>\n\n\n\n

Tecnologias transparentes<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Com a crescente demanda por sustentabilidade e transpar\u00eancia, surgem ferramentas tecnol\u00f3gicas que possibilitam novas formas de produzir e consumir.<\/p>\n\n\n\n

Em 2017, a designer inglesa Martine Jarlgaard<\/a>, descrita pela FORBES<\/a> como uma \u201cpioneira tecnol\u00f3gica, criou uma cole\u00e7\u00e3o de roupas com toda a cadeia produtiva totalmente mapeada com blockchain<\/em><\/a>;

Mas o que \u00e9 exatamente blockchain<\/em>, e como funciona?

“\u00c9 um sistema descentralizado e distribu\u00eddo que armazena registros de transa\u00e7\u00f5es sequencialmente. Em outras palavras, \u00e9 uma ferramenta t\u00e9cnica que possibilita \u00e0s empresas armazenarem e transmitirem informa\u00e7\u00f5es atrav\u00e9s de toda a sua cadeia de fornecedores – dos produtores aos distribuidores, com total transpar\u00eancia e de forma segura. No setor varejista, o blockchain gera um QR code, que \u00e9 posteriormente atribu\u00eddo a cada pe\u00e7a de roupa – esse c\u00f3digo pode rastrear o hist\u00f3rico completo desta pe\u00e7a.”<\/em><\/p>\n\n\n\n

 Elisabeta Tudor – Can Blockchain Save the Fashion Industry? – NOWFASHION<\/a><\/p>\n\n\n\n

Empresas de tecnologia como a TextileGenesis<\/a>, a Provenance<\/a> e a Swearit<\/a>, s\u00e3o especializadas em blockchain, e prestam um servi\u00e7o que simplifica a vida dos consumidores ao lhes proporcionar um acesso simplificado e valioso \u00e0s importantes informa\u00e7\u00f5es sobre a proced\u00eancia de cada produto. <\/p>\n\n\n\n

Transpar\u00eancia na moda brasileira<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Enquanto algumas marcas come\u00e7am a se movimentar em dire\u00e7\u00e3o \u00e0 sustentabilidade, outras j\u00e1 s\u00e3o criadas com um DNA carregado de prop\u00f3sitos.

Em 2013 nasceu em S\u00e3o Paulo o Instituto Alinha<\/a>, uma empresa social que trabalha para garantir rela\u00e7\u00f5es mais justas na ind\u00fastria da moda nacional.<\/p>\n\n\n\n

\u201cO Instituto Alinha assessora pequenas oficinas de costura para garantir que elas tenham um m\u00ednimo da legisla\u00e7\u00e3o trabalhista, de regulamenta\u00e7\u00e3o e formaliza\u00e7\u00e3o, sa\u00fade e seguran\u00e7a do trabalho para que, depois de assessoradas e em um patamar m\u00ednimo de regulariza\u00e7\u00e3o, elas possam ser conectadas com marcas e estilistas que est\u00e3o buscando produzir de forma que garanta condi\u00e7\u00f5es justas de contrata\u00e7\u00e3o\u201d<\/em><\/p>\n\n\n\n

– Dariele Santos, co-fundadora da Alinha<\/a>  em entrevista para Modefica<\/p>\n\n\n\n

Em 2018 o Instituto Alinha passou a adotar a tecnologia blockchain<\/em> para garantir a tra\u00e7abilidade das suas produ\u00e7\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n

Em 2017 nasceu em S\u00e3o Paulo o Brasil Eco Fashion Week<\/a>, um evento que al\u00e9m de dar visibilidade para marcas nacionais sustent\u00e1veis, promove palestras, workshops, mentorias, rodadas de neg\u00f3cios, e levanta importantes bandeiras como cultivos agroecol\u00f3gicos e regenerativos, economia circular, certifica\u00e7\u00f5es, upcycling, biodesign, com\u00e9rcio justo, transpar\u00eancia e tra\u00e7abilidade.<\/p>\n\n\n\n

Em 2018, o Brasil foi o pa\u00eds escolhido pelo Fashion Revolution para receber o primeiro Fashion Transparency Index dedicado exclusivamente a um pa\u00eds<\/a>. N\u00e3o por acaso, afinal,  o Brasil \u00e9 um dos principais polos t\u00eaxteis do mundo, o quarto maior parque produtivo global de confec\u00e7\u00e3o, e a \u00fanica cadeia t\u00eaxtil completa do ocidente.<\/p>\n\n\n\n

Em 2019<\/a>, a edi\u00e7\u00e3o nacional do \u00edndice analisou as 30 maiores marcas atuantes no mercado brasileiro, e as mais bem posicionadas no ranking da transpar\u00eancia foram C&A, Malwee, Renner, Osklen e Havaianas.<\/p>\n\n\n\n

\"\"\/<\/a><\/figure>\n\n\n\n

A academia tamb\u00e9m desempenha um importante papel no desenvolvimento da ind\u00fastria nacional. A Rede Transpar\u00eancia <\/strong>e Sustentabilidade em Neg\u00f3cios<\/a>, do Instituto de P\u00f3s-Gradua\u00e7\u00e3o e Pesquisa em Administra\u00e7\u00e3o da UFRJ, \u00e9 um grupo de pesquisa que desenvolve importantes trabalhos, como o Overview da Transpar\u00eancia no Brasil<\/a> encomendado pelo Istituto C&A<\/a>; o Relat\u00f3rio t\u00e9cnico do impacto s\u00f3cio ambiental da cole\u00e7\u00e3o de ver\u00e3o 2018 da Osklen<\/a> (As sustainable as possible<\/a>); e desde 2018 trabalham em parceria com o Fashion Revolution para produzir o \u00cdndice de Transpar\u00eancia da Moda Brasil<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

A Associa\u00e7\u00e3o Brasileira do Varejo T\u00eaxtil<\/a> (ABVTEX) tamb\u00e9m \u00e9 uma ferramenta que atua a favor das boas pr\u00e1ticas na ind\u00fastria da moda brasileira. \u00c9 reconhecida por suas iniciativas em prol da presta\u00e7\u00e3o respons\u00e1vel e transparente dos servi\u00e7os em toda a cadeia produtiva industrial.<\/p>\n\n\n\n

Enfim<\/h2>\n\n\n\n

A m\u00e1 fama global da ind\u00fastria da moda est\u00e1 levando cada vez mais clientes a demandarem por transpar\u00eancia, e isso est\u00e1 levando as marcas a serem cada vez mais criteriosas nos seus projetos e processos. O relat\u00f3rio The State of Fashion 2019<\/a> sugere que as marcas de moda identifiquem os seus pontos fracos no quesito confian\u00e7a, e se questionem: “O que os meus clientes pensariam se esse meu ponto fraco estivesse na capa dos jornais?” <\/p>\n\n\n\n

Para quem n\u00e3o tem o que esconder, transpar\u00eancia n\u00e3o \u00e9 um problema.<\/p>\n\n\n\n

E voc\u00ea, sabe quem fez as suas roupas?<\/p>\n\n\n\n

Conecte-se com Marcel Serrano no LinkedIn<\/a>, Instagram<\/a>, Facebook<\/a>, e Medium<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

\n\n\n\n

Sobre o autor:
<\/strong>
Marcel Serrano \u00e9 desenhista desde crian\u00e7a, se graduou em Comunica\u00e7\u00e3o Visual na UFRJ, se p\u00f3s graduou em Design Estrat\u00e9gico na ESPM, se especializou em estamparia desenhando por 9 anos para algumas das principais marcas de moda do Rio de Janeiro. Atualmente \u00e9 comunicador visual freelancer, cria identidades visuais, estampas, ilustra\u00e7\u00f5es, e busca parcerias que gerem impactos positivos atrav\u00e9s do design, moda e arte.<\/p>\n\n\n\n

\n\n\n\n

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